Öz cihazlarının istifadəçilərinə daha çox reklam elanı sərgiləməklə Apple şirkəti smartfon satışlarının aşağı düşməsini kompensasiya etməyə çalışacaq. Belə ki, son illərdə smartfon satışları şirkətin əsas gəlir mənbəyinə çevrilib. Lakin bu cür addım öz növbəsində istehlakçıların və antimonopoliya üzrə nizamlayıcı orqanların narazılıqlarına səbəb ola bilər. Təcrübə onu göstərir ki, Apple şirkəti iPhone istifadəçilərinin çoxuna məlum olmayan digər bir özəlliyə sahibdir. Belə ki, şirkət kompüter və digər premium cihazlar istehsal etməklə yanaşı həmçinin öz fəaliyyətində reklam sahəsinə də çox böyük diqqət ayırır və şirkət tərəfindən bu sahəyə ayrılan diqqət günü-günüdən daha da böyüyür. 2016-cı ildən şirkət özünün Apple News və App Store platformalarında reklamların satılması ilə məşğul olur. Lakin son aylar ərzində Apple, Google, Meta və Amazon şirkətlərinin lider olduqları reklam sahəsinə daha da dərindən daxil olmağa başlayıb. İyun ayında şirkət App Store platformasının əsas səhifəsində yerləşdirilən reklam elanlarına görə ödəniş növlərini genişləndirmişdi. Avqust ayında isə şirkətdə xüsusi vakansiya açılmışdı və həmin vakansiya şirkətin reklam platformasının geniş miqyasda avtomatlaşdırılmış olacağına işarə edirdi.

    Apple servislərinin istifadəçilərinin daha çox reklam elanı görəcəkləri faktı artıq heç şübhəli görünmür. Bu məsələdə də Apple reklam sahəsində digər lider şirkətlər olan Google və Meta ilə rəqabət aparacaq. Smartfon bazarında artıq əvvəlki kimi innovasiyalar baş vermir. Buna görə də onların satışları aşağı düşür. Bu səbəbdən Apple yeni gəlir mənbələri axtarmağa məcburdur. Heç istisna deyil ki, Apple şirkətini bu addımı atmağa Amazon-un təcrübəsi ilhamlandırıb. Belə ki, Amazon öz istifadəçilərinə axtarış nəticələrində reklam elanlarını sərgiləməyə başlayıb. 2016-cı ildən Amazon-un bu biznesi 10 dəfə böyüyüb və 2021-ci ildə artıq 31 milyard dollar təşkil edib. Məlumata sasən Apple isə öz reklam biznesindən ildə 4 milyard dollar qazanır. Lakin şirkətin bu cür addımı istifadəçilərin narazılıqlarına səbəb ola bilər. Şirkətin CEO-su Tim Cook da dəfələrlə qeyd edib ki, reklam əsasında qurulmuş biznes modellər istifadəçilərin konfidensiallıqlarının birbaşa pozulmasına səbəb olur. Apple şirkətinin reklam sahəsindəki son təşəbbüsü antimonopoliya üzrə nizamlayıcı orqanların diqqətlərini çəkmişdi. Nizamlayıcı orqanlar iOS-in yeni konfidensiallıq siyasətində şirkət rəqiblərinə zərbə endirmək cəhdinin olduğunu düşünürdülər.

    Meta şirkətinin öz qiymətləndirməsinə əsasən iOS-in yeni konfidensiallıq siyasəti səbəbilə o bu il 10 milyard dollar vəsait itirəcək. Apple təmsilçici Shane Bauer şirkətin reklam biznesində ola biləcək dəyişikliklər və həmin dəyişikliklərin iOS-dəki yeni konfidensiallıq siyasətinə necə uyacaqları barəsində konkret bir fikir səsləndirməyib. O sadəcə olaraq qeyd edib ki, istifadəçinin konfidensial məlumatları yalnız istifadəçinin özünə məxsusdur və həmin məlumatların aqibətlərinin necə olacaqlarına da istifadəçinin özü qərar verməlidir. Bundan əlavə olaraq o əlavə edib ki, iOS-in yeni konfidensiallıq siyasəti Apple da daxil olmaqla bütün şirkətləri əhatə edir. Apple təmsilçisinin bu cür bəyanatı o demək deyil ki, şirkətin reklam gəlirləri artmayacaq.

    Insider Intelligence şirkətinin proqnozlar üzrə şöbəsinin direktoru Peter Newman bildirib ki, Apple cihazların satışlarından olan asılılığını aşağı salmaq niyyətindədir. Bu məsələdə rahat reklam platformaları qismində Apple Music və Apple TV+ çıxış edə bilərlər. Məlumatda qeyd edilib ki, Apple reklam biznesində Google və Meta şirkətlərinin sahib olduqları səviyyəyə çatmağı planlaşdırmır. Qeyd etmək lazımdır ki, 2021-ci il üzrə Google reklam biznesindən 210 milyard dollar, Meta isə 115 milyard dollar qazanıb. Apple isə öz növbəsində Microsoft-un sahib olduğu səviyyəyə yüksəlmək niyyətindədir. Microsoft keçən il üzrə reklam sahəsindən 10 milyard dollar qazanıb. Son zamanlarda ortaya çıxmış məlumatlara əsasən Apple özünün veb axtarış xidmətini istifadəyə verməyi planlaşdırır. Bunun olacağı halda şirkətin reklam sahəsindəki imkanları artıq başqa səviyyədə olacaq.